据国际彩票专业杂志《LaFleur’s》报道，目前全球彩票业都在积极寻求触达新受众的方法，在此背景下，最近数月德国西部乐透公司（WestLotto）发行了一款融传统即开游戏与社交问答、数字互动元素于一体的产品。这家德国彩票运营商发行的新游戏名为“LuckyBunch”（直译为“幸运一串”或“一串幸运”），新游戏将大家熟悉的刮奖即开票机制与知识问答的游戏玩法相结合，以创造更具互动性和社交性的体验。

　　 该游戏产品的目标群体是35岁至45岁的购彩者。这一群体日益受到彩票机构的关注，彩票机构希望通过游戏新形式和受娱乐驱动的游戏体验来吸引这一群体。在实践中，德国西部 乐 透 公 司 的“LuckyBunch”游戏并未仅仅依赖于传统的即开游戏机制，而是在刮奖过程中融入更多元素，以鼓励购彩者共享游戏、吸引更多人参与。

　　新游戏提供多卡式游戏体验

　　 与传统即开型彩票将所有内容集于一张上不同，“LuckyBunch”以多张卡片套装形式出售，每个包装包含六张带有知识问答的刮奖卡、一张印有中奖图符且方便刮奖卡对比的“幸运卡”（LuckyCard，若中奖后，凭借该张卡即可直接领取奖金，因此该卡被视为该套装中最重要的即开票组件）、一张可通过扫描上面的二维码参与在线图片知识问答的额外红利奖金卡，以及包含解释游戏玩法教程视频链接的说明卡。

　　 参与游戏时，购彩者可先阅读知识问答卡上的问题，然后向下查看藏在刮奖区域下方的答案，并顺手刮开刮奖区。购彩者刮出全部图符后，可将其与幸运卡上印制的中奖图符对比，如果刮开的任一图符与幸运卡上的中奖图符相同，购彩者则可赢得相应奖金。

　　问答环节与是否中奖无关

　　 在“LuckyBunch”游戏中，特别重要的一点是，知识问答元素并不会影响刮奖的结果，也就是购彩者可以在刮奖前尝试回答知识问答中的问题，但购彩者的回答内容与是否中奖没有任何关系。德国西部乐透公司设计知识问答环节主要的目的是为了增加娱乐价值，并鼓励购彩者之间进行社交互动。

　　 对此，德国西部乐透公司产品经理詹妮弗·沃尔特斯（Jen－niferWalters）解释说：“该游戏在研发过程中进行的调研表明，目标受众非常看重社交互动和社区归属感。这一群体通常喜欢在合作或竞争的同时展示自身知识或能力的游戏体验。”

　　 与此同时，遵守当地的法律也是一个重要原因。当地法律规定，由于彩票属于机会游戏，中奖纯属偶然，因此必须保持其随机性。彩票游戏一旦引入技能性结果（skil-basedoutcomes，指利用已有知识，通过练习形成的完成特定任务的能力）元素会面临监管方面的限制。为了解决这一问题，德国西部乐透公司将知识问答体验与判定是否中奖实施分离。这种结构既能让购彩者展示其知识储备、进行社交互动，同时也能保持彩票产品所需的随机性。

　　 奖金结构倾向

　　 更频繁的小额中奖

　　 谈完游戏设置互动的目的，西部乐透公司人员又谈及了该游戏的奖金结构，这位工作人员表示，“LuckyBunch”游戏在研发期间的测试表明，对于这部分受众来说，享受互动游戏体验全过程可能比获得单次高额奖金更重要。参与该游戏研发的专业人士指出，充满乐趣、可以共享的游戏时刻，以及参与感，可能比获得大额但概率极低的奖金更具吸引力。

　　 因此，“LuckyBunch”游戏在奖金结构设计上，特别强调更频繁的小额中奖。而早期的市场反馈也表明，购彩者通常认为这种奖金结构比那些设有众人关注而少有人中出的顶级大奖的奖金结构更具现实感和满足感。

　　7欧元的游戏支持数字化拓展

　　 德国西部乐透公司工作人员介绍了“LuckyBunch”游戏的现状。该游戏于2025年9月24日上市，且仅在西部乐透实体售彩专营网点独家发售，面值为7欧元（约合人民币54.15元），最高奖金为1万欧元（约合人民币7.7362万元），整体返奖率为39.4%。购彩者兑奖时仅需提供幸运卡即可，每包卡片上都印有唯一的序列号，以防止不同包的卡混用。

　　 该游戏还通过额外红利奖金卡提供数字化拓展功能。扫描额外红利奖金卡上的二维码后，购彩者可以进入在线图片问答页面，参与额外的问题挑战。在线知识问答完成后，购彩者便可获得一个在线图符，通过与幸运卡中奖图符比对，解锁额外的中奖机会。

　　 谈及该游戏上市后的初期市场表现，及对彩票整个行业的影响，德国西部乐透公司产品经理詹妮弗·沃尔特斯表示：“游戏上市后的初期市场表现表明，这一概念在各个年龄段购彩群体中都引起了共鸣。‘LuckyBunch’的购买者中约有19%在此前从未购买过西部乐透公司的产品，这表明该形式的产品可能有助于吸引新客户光顾彩票零售店。”

　　 作为游戏的研发方，波拉德印钞有限公司（PolardBanknote）销售与市场高级总监茱莉亚·克劳迪埃（JuliaCloutier）表示：“我们很荣幸能成为这款创新游戏的合作伙伴。德国西部乐透公司在全球招募能把市场挑战转化为吸引新购彩者真正机遇的合作伙伴，我们很高兴能参与其中，并祝贺他们取得成功。”

　　 从全球范围来说，对于正在探索即开型彩票产品种类演进方式的彩票机构而言，“LuckyBunch”游戏展示了一个可能：通过将知识问答、社交互动和数字化元素叠加到传统即开票机制上，德国西部乐透公司正在积极尝试将即开游戏的体验扩展到超越其游戏本身。

　　 （通讯员 无间/编译）