春节将至，京城的年味儿在一盏盏红灯笼和一张张红火的彩票中愈发浓郁。今年，北京市民的年货清单里多了一样“新宠”——不再只是熟悉的烟酒糖茶，而是装满了惊喜与好运的“福彩红包”。

　　 1月27日，北京福彩启动“红包装福运，刮彩迎新春”马年生肖票“伴手礼”促销活动，创新性地将马年生肖票与定制红包封套结合，打出了“新春伴手礼”的文化牌。这一“走心”的创意，迅速在福彩销售网点掀起了一股“囤福气、送好运”的消费热潮。

　　 颜值吸睛 商场里的“红金时尚”

　　 走进位于世纪金源商场的福彩销售网点，映入眼帘的是一片喜庆的“中国红”。“马到成功”“马上暴富”挂件、立体福字摆件，把新春的氛围感拉得满满当当。而最吸睛的，莫过于摆在展台C位北京福彩专属定制的新春红包封套，烫金的吉祥纹样在灯光下熠熠生辉，吸引了不少市民驻足。

　　 新春红包封套的旗袍造型融入和平鸽轮廓视觉元素，以金色线条勾勒鸽形轮廓，既呼应“赠你幸运”的美好寓意，也契合福彩“公益传递希望”的品牌内核，搭配“善行盛世 公益福彩”主题，让视觉美感与品牌调性自然相融。

　　 “第一眼看上去就特别喜庆，很有质感，符合咱们过年的审美标准。”一位正在欣赏红包的顾客说道。几乎每一位路过的顾客都会被这抹红金配色吸引，拿在手里先看封面，再抽出那张露着马年图案的生肖票，惊喜地问一句：“这是马年的生肖票吗？”

　　玩法升级从“转账”到“惊喜”的仪式感

　　 与往常匆匆刮完就走的节奏不同，今天的柜台前多了许多精挑细选的身影。“我们会把搭配好的‘百元福袋’展示给顾客。里面有新出的面值5元的马年生肖票，再搭配大家喜欢的‘好运十倍’‘66顺88发’‘大赢家’‘喜相逢’，种类多，玩起来更有意思。”店员热情地介绍着。

　　 这种“小福袋”的形式，意外地切中了年轻人的社交痛点。一对正在挑选红包的情侣表示，这款红包时尚度拉满。“过年给对象或者朋友发红包，直接转账虽然方便但太干巴了。把彩票装进这个红包里，不仅有年轻人的仪式感，更有一种未知的乐趣。”

　　 这一充满年味的创意活动，迅速点燃了市民的购彩热情，让销售网点人气爆棚。据店员介绍，红包封套受到客户特别的追捧：“今天一早就有一批客人专门来买这个，有的说是为了公司开年会做奖品，有的说是买给长辈当礼物。大家都觉得这个小小福袋精致又有意义。”

　　价值升华装得进的祝福，传递出的温暖

　　 一张张小小的彩票，被装进精美的红包，送出的不仅是好运，更是一份公益爱心。北京福彩此次推出的“伴手礼”概念，成功地将传统的购彩行为转化为具有社交温度的新春祝福。

　　 对于许多市民而言，这份“福彩红包”不仅是过年的点缀，更是一种生活态度的表达——在期待惊喜的同时，也为社会福利事业贡献了一份微光。“红包装福运”，装进去的是对亲友的祝福，传递出来的是北京这座城市的温暖。