近两年，一场由草根足球联赛引发的体育热潮正在全国范围内持续升温。从江苏的“苏超”到贵州的“村超”，从广西的“县超”到陕西的“陕超”，一项项以省级或县级行政区为单位的群众足球联赛如雨后春笋般涌现，成为街头巷尾热议的话题。这些赛事不仅点燃了普通民众对足球的热情，更吸引了各地彩票机构借赛事契机，将品牌推广活动深度嵌入足球赛事的各个环节，实现了体育事业与彩票品牌的双向赋能。

借力赛事开展宣传活动

        福建福彩在赛事期间的“足球嘉年华”现场，设立了“超有福，超出彩”即开票销售展位，并在全省“闽超”比赛场馆同步开展即开票赠票活动，市民和球迷在比赛日当天现场购买即开票，中奖的同时还有机会获赠即开票礼包。

        近年来，福建福彩持续推进“福彩+”的跨界融合战略，此次与“闽超”的跨界合作，旨在让公益走进更多年轻人的生活场景，让购彩成为一种可触摸、可参与的生活方式。

彩票和赛事场景互融

        江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）是2025年创办的省级业余足球赛事，由江苏省13个地级市各自组建代表队参赛，采取主客场双循环赛制。赛事以“一城一队”的模式运营，迅速成为现象级大众体育IP。

        在2026年的苏超赛场内外，体彩品牌和赛事进入了深度互融的阶段，江苏各地体彩除了在比赛现场设置即开票体验区，理性购彩宣传区及互动体验区外，还通过”第二现场“的方式，充分利用赛事对体彩品牌的宣传作用。5月9日，在南京与南通比赛开展期间，南京体彩组织各街道的精选网点，承担起了社区体育文化的“毛细血管”功能。网点业主化身为热情的“主场接待员”，为邻里球迷准备了茶水与零食，营造了热烈的赛事氛围。

        “第二现场”不仅是看球的场所，更将网点打造成一个基于足球赛事的社交场域，通过这种深耕社区的模式，让“苏超”联赛渗入市民的日常生活，通过体育加深了彩票和赛事的品牌连接。

赛场外的宣传阵地

        2025/2026四川省城市足球联赛（简称“川超”）分区赛覆盖21个四川各市州的21个赛场，历经10轮90场角逐，超87万观赛球迷现场感受四川体彩的公益形象。

        在赛事举办期间，四川体彩紧跟数字时代步伐，开设了视频栏目《乐小星带你看川超》，以体彩专属IP“乐小星”为视角，用镜头记录“川超”赛事的热血瞬间，截至目前已更新39集，不仅展现了四川体育事业的蓬勃发展，也让更多人透过赛事领略到巴蜀体育风采与公益力量。

        近日，2025/2026云南省城市足球联赛（即滇超联赛）哨声在云岭大地上吹响，为营造赛事氛围，云南体彩开展赛事宣传推广，不仅开通覆盖昆明至玉溪等城市的“球迷专列”，还在车厢内外布置公益体彩元素、开展赛事互动问答，将其打造为流动的体彩宣传阵地，为跨城市观赛群众服务超1200人次，更定制发放超7万件应援物资，现场应援物资发放覆盖率达20%。